高端商场目前的局势最严峻，超高端前两个月是下降的，高端烟的增加也回落到比较低的水平，但这并不是最主要的风险和压力，不仅肯定销量依然处于非常高的水平，在阅历较长时刻的高速增加之后，这样的减速回调是合理的，也是必要的。真正的挑战是，即使现已减量降速，高端品牌的状况体现依然不够好，许多品牌香烟的商场价格降到了近几年的低点，零售客户不挣钱乃至赔钱，短期内损伤的是客户盈利，长远看则是影响决心和预期。头部品牌香烟的情况要好一点，在更大意义上，消费分解带来的品牌分解也是新一轮的加快洗牌。仅仅头部品牌其实也在刀口上舔血——时机更多往往也意味着风险更大——在增加与状况之间游走钢丝，快一点状况难保，慢一点又忧虑商场拱手相让。二三线品牌、区域性品牌所面对的压力明显要更激烈得多，如果本土商场、核心产品守不住，后续就有或许兵败如山倒。以眼下的局势和走势，守住基本盘、确保基本面——价格、商场、比例——很重要，为未来留下火种或许更重要，价值感是第一位的，首先要抗住压力，把状况和价格先稳定下来，任何时候不能失去价值锚定和商场坐标；然后是新产品，推出NB的产品就是最好的品牌保鲜，也才可以提供继续的价值升级，同时为未来留有背工。